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“会玩”的红旗,这次在春晚又要玩出不一样?

发布时间:2019年02月02日 来源:童济仁汽车评论 [ ] 打印 视力


  也许你从未想过,在大年三十坐在电视机前看春晚,还有机会赢得购车优惠券,甚至还有可能是一辆车的使用权。但是,在2019年的春晚,这一切都会实现。而打造这一玩法的,正是一年来数次让国人惊呼的红旗品牌。在这场全国人民关注的盛会中,由红旗牵头、一汽集团旗下各品牌联合,将共同为观众送上包括红旗品牌车型使用权、一汽旗下各品牌车型购车抵值券等多种形式的春节红包。

  汽车营销与传播领域正在面临着一个前所未有的剧变期,在“创新到不能再创新”的要求下,红旗用一次次的“换道超车”,根据品牌特质和希望覆盖的用户人群,首创了众多全新的玩法。而此次红旗不仅是又一次创新,更是只有红旗才能做到的玩法。

  ▎“会玩”的红旗,如何塑造创新的典范?

  从去年北京车展一语双关的H5传播引起市场关注,到与李宁的跨界潮流合作引爆朋友圈,再到与故宫达成战略合作共同打造中国品牌IP,一系列的创新传播刷新了红旗品牌形象、提升了红旗品牌声量、建立了红旗产品认知,一个充满朝气、奋力向上的红旗已经栩栩如生地展现在世人面前。

  今年,红旗品牌携手中国一汽各品牌联合百度,用诚意满满的“春节红包”向全国人民拜年,让人期待。随着春节的临近,百度已于近期确认成为2019年央视春晚独家网络互动平台,将在除夕夜向全国人民发红包。据悉,百度今年的春晚红包总额将创造历史新高。作为百度重要的战略合作伙伴,中国一汽在“摇一摇红包”活动中将会送出300台红旗H5轿车使用权红包,以及红旗H5、红旗H7的新春购车礼红包超值发放,为观众带去真正的实惠,进一步增强红旗品牌和用户的互动。

  让品牌以最贴近用户、最受大众喜爱的形式传播出去,这是绝大部分汽车品牌都没有做到的事情——接地气。

  而在央视春晚上通过观众喜闻乐见的红包形式传播,所获得的曝光度和关注度是与在车展或者其它广告投放远不能及的。春晚上从未有任何一个汽车品牌做过这样的事情,而如今红旗,也只有红旗,能够实现这一创举。全民狂欢之时,红旗品牌的热度势必也会推向一个新的高潮。

  当品牌走在前面,去迎合这个时代消费者心理诉求的变化时,新红旗品牌已经走出了一条不一样的路子。

  ▎开创春晚分会场企业亮相先河,为何会是一汽?

  三十多年来,春晚已经逐步发展成集传播与传承中国民族优秀文化、传播国家主流价值观的文化盛宴,作为国家项目有强大的影响力。“主会场+分会场”的形式则展现了中国多元的发展和综合国力的显著提升,而分会场所在的地点,在春晚强大的影响力下,往往都会成为建构社会记忆的载体,成为春晚的又一大亮点。

  65年前,一汽让中国汽车开始走上了自主研发、自主生产之路,是让中国人民自豪感满溢的存在。在今天汽车市场格局与消费人群都在不断发生变化的变革期里,需要一个有情怀、有创新又能落地的品牌重新唤起新生代消费者的关注,而春晚正成为一汽向全国人民传递新形象的绝佳舞台。

  在一汽集团董事长徐留平看来,一汽人感到的是荣幸、兴奋与责任。荣幸的是能够接受中央交给的与央视春晚合作的任务,来展现一汽与红旗;兴奋的是能够面对全国人民甚至全世界人民,展现一汽与红旗的全新形象;而作为一汽人,作为红旗人,同样身负不辱使命的重任。

  在全国人民关注的央视春晚分会场中亮相,这一营销创新还未等真正呈现,就已经引爆了舆论。春晚在变,一汽与红旗也在变,在变化的冲撞中,红旗的品牌形象不仅再次激荡在人们的心中,更是能够打破人们心目中的固有认知。

  ▎“会玩”的背后,是强大的产品矩阵支持

  自新红旗战略发布以来,红旗品牌切切实实在最根本的新产品、新技术上取得了突破,这些是创新营销与传播深厚的基础支持。从2018年北京车展红旗品牌旗下首次面向新生代用户的红旗H5上市,纯电动紧凑型SUV红旗E-HS3亮相,到与百度共同发布的国内首款L4自动驾驶乘用车红旗E·界,再到广州车展上全新中大型SUV红旗HS7发布,红旗品牌的主流产品矩阵正在不断完善。

  毫无疑问,高端市场的增长远超整体增速,但新一波产品投放中恰恰却少了中国品牌的身影。作为最有可能在高端市场参与全球竞争的中国品牌,红旗树立中国品牌标杆的信心从未动摇,而领先的产品正是红旗给出的答案。

  ▎红旗之变,因何而来?

  汽车营销领域正在面临着一个前所未有的剧变期,整个红旗团队也在用不解的创新和更加高效的方式,展示红旗品牌的速度,呈现红旗品牌的振兴成果,改变用户对于红旗品牌的认知,这个过程让红旗有了现象级传播声量,对于品牌与车型日后的发展,产生了潜移默化的推动作用。

  红旗身上有深厚的历史底蕴,有底蕴的品牌才会去聊传承。但是从2018年新红旗品牌战略发布以来,红旗的新变化、新动向让国人对其刮目相看,因为有进取的历史品牌才会谈新生。而不竭的创新,正是新红旗振兴的核心。