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点燃无限年轻创意,一汽-大众探歌为梦而征

发布时间:2019年04月30日 来源:澎湃新闻 [ ] 打印 视力


  正所谓“少年强,则国强”。如今,我们已迎来年轻群体主导创意潮流的时代,如何与这群天生自信的年轻人一起引领风尚、推动社会进步?如何真正理解年轻人、与年轻人为伍、融入年轻消费群体、通过年轻人的思维和视角来诠释自我价值实现主张,成为了营销创新的思考方向。

  面对这样的方向,一汽-大众T-ROC探歌的选择是与中国大学生广告艺术大赛一起携手征战。一年一届的大广赛,已覆盖全国29个赛区,包括全国31个省、直辖市、自治区,参赛高校超过1500所,每届参与师生超过80万,直接覆盖高校人数超过500万,并采用企业实际营销命题与教育的宗旨贯穿3-12月,有效激发大学生的创意灵感。

  本届大广赛,为了能够将年轻人的主张充分释放,一汽-大众通过首款面向年轻消费者开发的SUV——T-ROC探歌,以“天生自信”为命题,在#T-ing青年说#的创新营销话题下,助力年轻人们表达自我、实现梦想。吸引更多目光关注中国年轻群体的态度和思潮,为中国大学生们打造一个展示年轻人自信态度的平台。

  

  探寻年轻灵感

  社会在进步的同时,消费需求、审美潮流,以及应用场景都在变化。在一汽-大众看来,这场变化的核心就是年轻化。但值得注意的是,与年轻人在创新平台,通过各类全新创作展开正面“交锋”,需要找到那把正确的“钥匙”。

  一汽-大众派出的“杀手锏”是专门为年轻人打造的纯正德系SUV——T-ROC探歌。作为一汽-大众旗下首款面向年轻消费者开发的SUV车型,它完美继承了欧洲版T-ROC设计风格,不仅展现了一汽-大众品牌全新的年轻化设计理念和设计水准,也引领了紧凑级SUV的设计新潮流。

  基于对年轻族群的深刻洞察,探歌在设计、配置、空间、动力、安全等多方面真正做到了为年轻消费者量身定制。在造型设计上,T-ROC探歌打破了传统SUV的造型束缚,采用了“型格美学”这一全新设计理念,展现出星轨状车顶轮廓线、鲨鱼鳍C柱和岩石雕刻尾部等极具美感的造型,呈现出年轻、时尚、动感、活力的造型特征,这也使它成为了大众品牌中超具个性的SUV。

  在年轻人感兴趣的功能配置方面,T-ROC探歌率先采用大众全新一代Active Info Display 10.3英寸全液晶数字仪表,Panorama大尺寸全景天窗,同时引进领先的Beats Audio音频技术,为用户带来更具品质的驾乘感受。全系标配的ESP电子稳定系统、倒车雷达等20多项丰富配置,带给消费者更大的价值感受。

  空间上,T-ROC探歌充分考虑到了年轻人们无拘无束的性格特征,它采用“短悬长轴”的设计风格,结合灵活与巧妙的空间构思,为车主创造同级领先的“净值空间”,在保证紧凑设计和动感操控前提下,带给驾驶者更舒适的驾乘感受。

  备受年轻人欢迎的当属T-ROC探歌的越野性能。它搭载的4MOTION智能四驱系统,能够根据路况智能分配扭矩,节约能耗。Active Control驾驶模式选择功能更提供了4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式,使T-ROC探歌轻松应对各种路况。

  T-ROC探歌的安全性能同样不容忽视。它的Front Assist预碰撞安全系统结合CEB城市紧急制动功能,可自动探测前方可能与本车发生碰撞的车辆或障碍物,发出声光警报,并在必要时进行制动辅助,直至自动紧急制动。

  谱写自信之歌

  T-ROC探歌不仅仅是一辆专为新时代年轻人量身定制的趣味车型,也代表着一种敢为年轻创意发声的力量。一方面,它在造型、空间、配置、性能等方面均充分体现年轻人所思所想,另一方面,它所倡导的“敢梦?敢征”品牌主张以及“探索、无畏、个性、活力”的自信哲学与敢为创意先锋的中国大学生为代表的年轻群体高度契合。

  立足当下,一汽-大众T-ROC探歌以中国大学生广告创意大赛为契机,为年轻的学生朋友打造有创意和个性释放的平台,以“天生自信”为命题与年轻群体一起寻找自我认同。T-ROC探歌将与来自全国各大高校的年轻学子们一起,在无数次推出设计、解构创意的过程中寻找灵感。正如汽车设计一样,所有的过程必须经过严谨的调研、分析、解构,再融合灵感、洞察,去创造、去赋予、去表达。

  作为教育部九大赛事中唯一的文科大赛,大广赛不但逐年扩大其在校园群体中的影响力,更通过赛事作品的传播,影响到更多的年轻群体。在对艺术审美的不断提升和对国际视野的开拓进程中,大广赛与T-ROC探歌的携手将提供一个了解和欣赏年轻人的平台,展示出中国青年学子们的真正风貌,让更多人看到中国年轻群体的无限可能。

  从产品营销角度来讲,T-ROC探歌也将通过大广赛这样的平台,真正走进年轻人的心里,了解年轻消费群体的真正需求,并通过年轻人的思维和视角,进一步诠释探歌“探索未知,且行且歌”的价值主张。

  结语:

  在与无数年轻设计者、未来创意师的交流与探讨中 ,我们发现,潮酷的产品设计与年轻群体的审美有着与生俱来的契合度。探歌不仅唤醒了学子们心中对“敢梦?敢征”的渴望,同时也成为了校园生活中的新一代“网红”。诸多有创意的产品设计,更是牢牢抓人眼球,成为同学们心中的“时尚icon”。

  作为社会前进发展的中坚力量,广大年轻人的成长尤为重要,一汽-大众正是看到了这一点,才主动走到年轻群体当中,帮助他们释放自己的创意和态度,这不仅是一汽-大众企业社会责任的成功实践,也是品牌年轻化的进一步落实。