一汽集团中文网

当前位置:新闻中心 > 媒体聚焦

「汽车人」故宫的红,红旗的红,都是中国红

发布时间:2019年09月09日 来源:汽车人杂志 [ ] 打印 视力


  如果说故宫红墙的红与五星红旗的红,共同构成了中国人对于红色的心理认知,那么在今天,当一汽新红旗汽车缓缓驶入故宫,一场贯穿古今、跨越时间的时代合奏,正在激发起当代中国人对于红色全新的精神共鸣。

  文/《汽车人》卢山

  故宫四周筑有城墙,城墙高十米,东西宽七百六十米,南北长九百六十米,名叫紫禁城。紫禁城的红墙,寓意着美满、吉祥和富贵。几百年来,故宫的红墙黄瓦,已经成为中国传统文化不可或缺的符号。

  如果说故宫红墙的红与五星红旗的红,共同构成了中国人对于红色的心理认知,那么在今天,当一汽新红旗汽车缓缓驶入故宫,一场贯穿古今、跨越时间的时代合奏,正在激发起当代中国人对于红色全新的精神共鸣。

  近日,由故宫博物院举办,红旗作为惟一汽车合作品牌的“万紫千红——中国古代花木文物特展”在故宫开幕。这是继今年1月29日,新红旗品牌与故宫博物院达成战略合作后再次牵手。双方将合力推动和弘扬中国优秀文化的传承和发展,助力文化自信建设,引领中国品牌向上突破。

  中国一汽董事长徐留平此前在接受采访时表示:“拥有600年文化历史传承的故宫,与拥有60年造车历史的红旗,一个民族瑰宝,一个国之重器,双方的合作,是一次展示中国品牌力量、深挖中国文化魅力、打造文化经典的一次跨界合作,是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的碰撞。”

  此次的合作,是双方战略合作的进一步深化。通过中国传统文化与现代汽车工业文明相结合,推动中国优秀文化的传承和发展,树立中国民族品牌自信,也为中国汽车工业再造一场跨界合作的经典之作。

  多维跨界,红旗注入新活力

  “万紫千红——中国古代花木题材文物特展”是故宫博物院2019年最重要的展览之一,这既是一次展示中国传统文化珍品的盛宴,也是向新中国成立70周年的献礼之作。

  据介绍,此次展览主要展示故宫博物院馆藏中国古代花木题材的国家一级保护文物,充分展示这些文物的艺术之美和文化内涵。通过此次展览,新红旗进一步践行文化自信的国家号召,投身文化自信的时代浪潮,深挖中国文化魅力、打造中国文化经典、展示中国文化力量。

  借助本次“万紫千红”大展,新红旗将与故宫一道,传承和发扬中国优秀传统文化,抢占文化高位,丰富新红旗品牌生态圈,为品牌年轻化、活力化注入新的强劲动力。

  自2018年1月8日在人民大会堂发布新红旗品牌战略以来,新红旗通过传承与创新的昂扬姿态,在众多领域取得跨越性发展。

  在品牌建设上,先后与故宫签署战略合作协议,精彩亮相央视春晚、登陆北美CES展、联合出品音乐剧场《真爱梁祝》、借助长春国际马拉松创新产品上市、举办红旗嘉年华等等,让新红旗品牌正朝着年轻化、市场化和国际化的战略目标大步迈进。

  月销破万,进入发展快车道

  一系列极致创新的品牌活动及新产品的成功上市强力支撑销量提升,新红旗品牌8月份的单月销量已突破10000辆大关,跻身月销万辆俱乐部,朝着既定目标坚定前行,引领自主品牌向上发展。

  据红旗官方信息,红旗品牌2019年1-8月累计实现销量5.2万辆,同比增长231%。与此同时,在过去短短3个月时间里,红旗接连推出三款新车:红旗HS5、红旗HS7和首款纯电动SUV红旗E-HS3,新车型的上市丰富了红旗产品矩阵,也为用户提供了更加丰富的选择。红旗HS5、HS7的上市,标志着红旗品牌61年来首次从轿车到SUV的品类跨越;红旗E-HS3的上市,则实现了红旗从传统燃油车领域到新能源领域的跨越。

  红旗始终围绕着用户体验,打造以品牌体验、产品体验、销售体验、服务体验、生活体验、文化体验为核心的“六位一体”体验式营销模式,深化基础,夯实并持续强化营销创新。

  “六位一体”体验式营销战法的成功离不开精准营销策略的引领。回顾年初,红旗制定了明确的“双车战略”,HS7和H7“双7”助力品牌向上,HS5和H5“双5”助推销量、市占率提升。

  在中华人民共和国成立70周年之际,新红旗再度联手故宫举办“万紫千红”大展,弘扬和发展中国优秀的传统文化,不断坚定大国文化自信,意义非凡。新红旗品牌始终不忘初心,牢记使命,在不断满足消费者“美好生活,美妙出行”的基础上,致力于把新红旗打造成“中国第一,世界著名”的“新高尚品牌”,肩负起强大中国汽车产业的使命,砥砺奋进,不断前行。

  故宫的文化精神、新红旗的时代精神,都是中国精神!故宫的红,红旗的红,都是中国红!